Derrotado pelo governador reeleito de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos), ainda no primeiro turno, o ex-ministro da Fazenda Fernando Haddad (PT) deve assumir a coordenação da campanha de Lula no maior colégio eleitoral do país. O petista ficará responsável pela articulação política e pela organização das agendas presidenciais no estado. A movimentação integra uma reformulação da campanha de Lula após terminar a primeira rodada da eleição presidencial atrás do senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ), candidato da direita ao Palácio do Planalto.
Haddad enfrentou dificuldades durante a campanha paulista, marcada por pesquisas que indicavam ampla vantagem de Tarcísio e pela dificuldade do PT em ampliar sua presença eleitoral no estado. Agora, terá a tarefa de ajudar Lula a conquistar votos em São Paulo, onde o governador reeleito apoia Flávio Bolsonaro. Haddad deverá trabalhar ao lado do advogado Marco Aurélio de Carvalho, ligado ao grupo Prerrogativas, e do presidente estadual do PT, deputado federal Kiko Celeguim. O marqueteiro Otávio Antunes, que participou da campanha derrotada ao governo paulista, também foi incorporado à equipe de comunicação presidencial.
A reorganização ocorre em meio a críticas internas à condução da campanha petista. Lula decidiu redistribuir responsabilidades entre aliados, enquanto dirigentes discutem mudanças na comunicação e maior mobilização nas ruas e nas redes sociais. Segundo a imprensa, o resultado do primeiro turno provocou questionamentos sobre a atuação do presidente nacional do PT, Edinho Silva, e levou à participação de novos coordenadores na estrutura eleitoral. A campanha busca reverter a diferença registrada nas urnas antes do segundo turno, marcado para 25 de outubro.
